Fokus for dette prosjektet er profiler og politisk debatt, med YouTube-kollektivet GUTTA som case og omdreiningspunkt.
Gjennom intervjustudier og innholdsanalyser ønsker vi å analysere hva som kjennetegner profilbasert politisk debatt, hva som ligger bak denne typen satsninger og hvordan publikum reagerer på og avleser innholdet.
Prosjektet er spisset mot en konkret satsning, men reflekterer større strømninger knyttet til fremveksten av politiske profiler og endringer i unges nyhetsbruk, der sosiale medier – og profiler – utgjør en stadig viktigere del av mediekonsumet.
Mens profiler og influensere lenge først og fremst var tilskrevet en kommersiell og underholdende rolle, er det i dag tydelig at disse individene også spiller en viktig rolle i nyhetsformidling, meningsdannelse og det politisk ordskiftet. Parallelt har flere uttrykt bekymring for hvordan unge informeres og hva som former deres politiske engasjement. Å vite mer om i hvilken grad og på hvilke måter profiler informerer og engasjerer unge, er derfor av stor samfunnsmessig verdi.
Prosjektet er tilknyttet forskningsgruppen Medieindustrier, plattformer og politikk (MIPP).
